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广药集团胜诉收回商标 加多宝已无“王老吉”字眼(2)



  • 2013-02-22 01:01
  • 来源:

  广药集团认为,2001年至2003年期间,时任广药集团总经理李益民在累计收取了鸿道集团控制人陈鸿道300万元贿赂的情况下,新签署的商标授权延续到2020年的补充协议应该无效,所以根据早前的租约给加多宝的王老吉商标授权是在2010年5月到期。

  如今,鸿道集团被判停止使用“王老吉”商标,在时隔15年后,王老吉商标再度回归广药集团运营。

  不过目前为止,加多宝并没有发表任何言论,关于“王老吉”商标的纷争,会不会再纠缠,还不知道。

  事实上,在仲裁结果未出炉前,双方已有频繁动作。广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司,近日发出第一期紧急招聘公告,特薪招揽快消人才多达3000人,主要用于王老吉大健康产业公司销售、市场、行政等方面的工作。

  与此同时,加多宝加快“去王老吉化”步伐,今年3月29日,加多宝发布官方声明,红罐王老吉启动全新包装,强化“加多宝”品牌,广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶,加多宝出品”,连平面海报也很难找到“王老吉”商标踪影。

  安邦咨询医药行业研究院边晨光认为,加多宝此前已经预料到结果,利用打官司拖延,就是给自己的营销调整找时间,比如通过一年多的纷争,消费者已经知道红罐的王老吉是加多宝公司生产的,绿盒的王老吉是广药生产的。而且加多宝三个字,也从名不见经传,变成了大家熟悉的品牌,为王老吉换装赢得了时间。

  分析认为,广药集团能否有足够的能力驾驭得了王老吉这一“庞然大物”,是他们目前面临的困难。

  “王老吉”品牌价值评估为1080亿元,而由加多宝集团经营的红罐王老吉2011年销售额160多亿元,是广州药业及白云山两家上市公司总销售的两倍。而根据此前两家公司的重组方案,王老吉资产未来两年将择机注入广州药业,但业内人士表示,如何整合如此庞大的资产是个难题。

  加多宝进行全面的“去王老吉化”,广药集团也丧失了王老吉成长的养料,自己要投入更多的传播成本,才能将王老吉维持在高位。

 





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